Políticas de marketing internacional

Objetivos del curso:

• Identificar las variables de marketing para la toma de decisiones en la internacionalización de la empresa.
• Analizar las características de los productos y/o servicios de la empresa y los competidores para proponer estrategias y acciones relacionadas con la política internacional de producto.
• Analizar las variables que influyen en el precio de los productos y/o servicios en los mercados internacionales, con el objeto de diseñar la política internacional de precios adecuada a las estrategias y objetivos.
• Identificar las variables que influyen en la política internacional de comunicación.
• Analizar la estructura de la distribución en los mercados internacionales, para seleccionar las formas de acceso y los canales de distribución más adecuados a las políticas y estrategias de la empresa.

Políticas de marketing internacional

Tema 1. Internacionalización de la empresa.

• 1. La decisión de internacionalización de la empresa.
• 2. Etapas del proceso de internacionalización.
• 3. Las variables de marketing en la internacionalización de la empresa.

Tema 2. Política de producto en el marketing internacional.

• 1. Atributos del producto.
• 2. El ciclo de vida del producto.
• 3. Estandarización/adaptación de los productos en los mercados internacionales.
• 4. La cartera de productos internacional.
• 5. La marca.
• 6. La política de producto en los mercados online.

Tema 3. Política de precio en el marketing internacional

• 1. Análisis de la variable «precio» como instrumento del marketing internacional.
• 2. Estandarización/adaptación de precios internacionales.
• 3. Factores que influyen en la determinación de precios internacionales.
• 4. Análisis de rentabilidad.
• 5. Estrategias de precios.
• 6. Cotización de precios internacionales.

Tema 4. Política de comunicación de marketing internacional

• 1. La comunicación en el marketing: concepto y funciones.
• 2. La publicidad.
• 3. La promoción de ventas.
• 4. Las relaciones públicas.
• 5. Otras herramientas de la política de comunicación.
• 6. Factores que influyen en las decisiones de política internacional de comunicación.
• 7. Las ferias internacionales y las misiones comerciales.

Tema 5. Política de distribución en el marketing internacional

• 1. Canales de distribución.
• 2. Aspectos a considerar en el diseño y selección de los canales de distribución internacionales.
• 3. Determinación de la localización y tipología de los puntos de venta.
• 4. Las relaciones internas del canal.
• 5. Aspectos a considerar en la adaptación de la función de distribución en diferentes entornos internacionales.
• 6. Internet como canal de distribución internacional.

Tema 6. Herramientas informáticas para el cálculo de valores y tendencias de mercado

• 1. Herramientas para el cálculo de valores estadísticos.
• 2. Herramientas para el análisis de tendencias y series de datos.
• 3. Hojas de cálculo

El curso está compuesto por material interactivo, con:

• Videos explicativos de cada unidad didáctica
• Pruebas de evaluación 
• Tutorización on line
• Examen Final

No se establecen requisitos previos de acceso.

Requisitos para la obtención del título:

• Completar el 100% de las autoevaluaciones
• Lectura/ Estudio del material didáctico completo
• Visionado de los videos formativos 
• Superar el examen final con una nota superior al 60% (3 intentos máximo)

Los alumnos que no superen el examen final, pero cumplan el resto de requisitos, podrán solicitar un certificado de Participación emitido por INTEDYA Internacional