Estrategias de Marketing Digital

Objetivos del curso:

• Diferenciar los distintos tipos de marketing en internet, tales como el marketing OnetoOne, de permiso, de atracción, de retención y de recomendación.
• Identificar y analizar al usuario para poder adaptar el producto o el servicio.
• Conocer las estrategias CRM y las ventajas del marketing digital.
• Conocer las estrategias de marketing digital y los distintos tipos de comercio electrónico, así como reconocer las herramientas estratégicas que pueden emplearse.
• Identificar las estrategias de posicionamiento SEO y SEM y conocer sus diferencias.
• Conocer las principales redes sociales y estrategias de marketing que se pueden llevar a cabo.
• Analizar las características de las campañas de comunicación y publicidad online para poder adaptarse de forma eficaz a los posibles compradores.

El curso está dirigido a alumnos interesados en la temática, y permitirá al usuario adquirir los conocimientos y destrezas necesarias para desempeñar funciones relacionadas con la materia.

Bloque 1.Introducción al marketing digital en la empresa

1. Conceptualización del Marketing Digital

• 1.1 Características del marketing digital

2. Formas de Marketing en Internet

• 2.1 Marketing OnetoOne
• 2.2 Marketing de permiso
• 2.3 Marketing de atracción
• 2.4 Marketing de retención
• 2.5 Marketing de recomendación

3. El usuario digital

• 3.1 Comportamiento del usuario en Internet
• 3.2 Prototipo de comprador
• 3.3 Hay que pensar como un editor
• 3.4 Crowdsourcing

4. El contenido

• 4.1 Técnicas para generar contenido
• 4.2 Storytelling
• 4.3 Marketing viral

5. Estrategias de CRM

• 5.1 Introducción y definición de estrategias de CRM
• 5.2 Tipos de CRM
• 5.3 Componentes a considerar en una estrategia de CRM
• 5.4 Beneficios de la estrategia CRM
• 5.5 Implantación de CRM
  
  • 5.5.1 Factores clave de la implantación de CRM
  • 5.5.2 Como asegurar el éxito en la implantación de CRM
  • 5.5.3 Criterios de valoración

6. Ventajas del marketing digital para las empresas

• 6.1 Marketing tradicionalvs. Marketing digital
• 6.2 Transformación digital de la empresa
• 6.3 Objetivos del marketing Digital
• 6.4 Principales estrategias de Marketing Digital
• 6.5 Planificación Estratégica

Bloque 2.Análisis y herramientas estratégicas del marketing digital

1. Identificación del público objetivo

• 1.1 Segmentación
• 1.2 Requisitos de la segmentación
• 1.3 Criterios de segmentación
• 1.4 Métodos de segmentación
• 1.5 Tipos de estrategias
• 1.6 Segmentación a través de la comunicación

2. Programas de afiliación

• 2.1 Éxito de la afiliación

3. Posicionamiento

• 3.1 SEO
• 3.2 SEO Vs SEM
• 3.3 Optimización del sitio web
  • 3.3.1 Elección de keywords
  • 3.3.2 Lista de términos de marketing por encuesta
  • 3.3.3 Lista de términos populares
  • 3.3.4 Otras herramientas
• 3.4 SEM
  • 3.4.1 La publicidad en buscadores
  • 3.4.2 Anuncios de búsqueda
  • 3.4.3 Tipos de anuncios de búsquedas
  • 3.4.4 Anuncios de texto
• 3.5 Google Adwords
  • 3.5.1 Cómo funciona Google Adwords
  • 3.5.2 Ventajas de Google Adwords
  • 3.5.3 Posición de los anuncio

4. Métricas y analítica web

• 4.1 Medición de las visitas
• 4.2 Google Analytics

5. E-Commerce

• 5.1 Tipos de comercio electrónico
• 5.2 Ventajas del comercio electrónico
• 5.3 Modelos de negocio del e-commerce
• 5.4 E-procurement
• 5.5 Gestión logística del modelo de e-commerce

Bloque 3.Marketing y comunicación online

1. Marketing en redes sociales

• 1.1 Facebook
• 1.2 Instagram
• 1.3 Twitter
• 1.4 Youtube
• 1.5 Elegir el medio social adecuado
• 1.6 Sacar el máximo partido a las redes sociales
•  1.7 La figura del Community Manager
  • 1.7.1 Habilidades, aptitudes y actitudes del community manager
  • 1.7.2 Funciones y objetivos del community manager

2. Campañas de comunicación online

• 2.1 Características de la campaña de comunicación
• 2.2 Efectos de una campaña de comunicación en la red
• 2.3 El briefing publicitario
• 2.4 Promoción en internet
  • 2.4.1 Motores de búsqueda
  • 2.4.2 Intercambio de enlaces
  • 2.4.3 Estrategias virales
  • 2.4.4 Relaciones Públicas
  • 2.4.5 Medios tradicionales
  • 2.4.6 Publicidad a través de e-mail
  • 2.4.7 Asociaciones
  • 2.4.8 Publicidad pagada
• 2.5 La comunicación 360°
• 2.6 La regla de las 4 F
  • 2.6.1 Flujo de información
  • 2.6.2 Funcionalidad
  • 2.6.3 Feedback
  • 2.6.4 Fidelización
• 2.7 Reacción y adaptación

3. La Publicidad on-line

• 3.1 Concepto de publicidad on-line
• 3.2 Formas de publicidad on-line
• 3.3 Formas publicitarias on-line no convencionales
• 3.4 Tarifas de publicidad on-line
  • 3.4.1 Precios de los medios publicitarios
  • 3.4.2 Banners
• 3.5 Eficacia publicitaria
  • 3.5.1. Medición de la eficacia publicitaria en internet
• 3.6 Tendencias de publicidad on-line
  • 3.6.1 El futuro de la publicidad on-line

El curso está compuesto por material interactivo, con:

• Videos explicativos de cada unidad didáctica
• Pruebas de evaluación 
• Tutorización on line
• Examen Final

No se establecen requisitos previos de acceso.

Requisitos para la obtención del título:

• Completar el 100% de las autoevaluaciones
• Lectura/ Estudio del material didáctico completo
• Visionado de los videos formativos 
• Superar el examen final con una nota superior al 60% (3 intentos máximo)

Los alumnos que no superen el examen final, pero cumplan el resto de requisitos, podrán solicitar un certificado de Participación emitido por INTEDYA Internacional